Opdateret
Endnu en gang må man konstatere, at skotske BrewDog er verdensmestre blandt bryggerier i at få medieomtale.
Alt der skulle til denne gang fra BrewDog var 12 flasker øl på 55% med enebær og brændenælde – i udklædte udstoppede dyr. 7 inde i hermeliner, 4 inde i grå egern – til salg for henholdsvis £500 (4.450 kr.) og £700 (6.230 kr.). Den sidste inde i en hare er endnu ikke klar fra konservatoren Tony Armitstead, men den kommer også til salg for £700.
De 11 flasker af The End of History blev udsolgt på 4 timer – de første to blev købt af en dansker. Giver mening da Beerticker.dk var først med nyheden – dels da den ved et uheld lækkede på et skotsk nyhedssite onsdag, og da det blev officielt i går på BrewDog’s site. De øvrige flasker blev solgt til Canada, Italien, USA, England og Skotland.
The End of History bliver ikke brygget/ fryse destilleret igen.
BrewDog er kommet op på 55% ved gentagne gange at fryse øllet – en blond belgisk ale – ned til minus 70 grader, og hver gang fjerne det frosne. Således er kun en ½% af det oprindelige øl endt med at blive til The End of History på 55%. Altså hvor der kunne være solgt 200 flasker øl, er det kun blevet til en flaske.
Basisøllen der blev fryse destilleret var på 25%. Apropos at BrewDog åbenbart er i gang med at lave verdens stærkeste ikke fryse destillerede øl.
Denne gang slog de også rekorden med verdens dyreste øl. De hidtil dyreste har været Egtvedpigens Bryg fra Søgaards Bryghus til 2021 kr., samt de tre Jacobsen Vintage øl til henholdsvis 2008, 2009 og 2010 kr. Desuden gik den dyreste af 40 flasker Mikkeller Barrel Aged X Imperial Stout 2007 for et bud på 4300 kroner på en velgørenhedsauktion i 2008. De fleste flasker gik dog for lidt over 1000 kroner. Vi taler her om nypris for en øl.
Selvfølgelig har der været de sædvanlige protester i Storbritannien mod at sælge så stærkt øl. Den her gang kom så også protester fra dyreværnsfolk, på trods af de udstoppede dyr allerede var døde af naturlige årsager. Altsammen med til at skabe mere medieomtale – lig markedføring.
Hvordan smager The End of History så? Ifølge James Watt fra BrewDog selv af kanel, honning, kiks, med surhed fra enebærene, mint kant fra brændenælderne og en smule bitterhed fra alkoholen. Mon ikke alkoholen også er temmelig dominerende! I øvrigt har The Scottish Sun smagt den – læs her.
BrewDog slog med denne øl Schorschbock 43% fra tyske Schorschbräu. Men Georg Tscheuschner fra Schorschbräu har allerede udtalt om denne nyhed, at det ikke er ovre endnu.
Dansk dækning:
- Her er verdens stærkeste øl – igen (fpn.dk)
- Her er verdens stærkeste øl (Ekstra Bladet)
Den udenlandske dækning er massiv. Her er nyhederne, hvor der reelt er noget nyt i:
- Scots brewery releases world’s strongest and most expensive beer (inklusiv video – STV)
- World’s Strongest Beer Bottled in Dead Squirrels (video – CBS News)
- World’s strongest beer brewed in Scotland (Wired.co.uk)
- BrewDog’s 55% ABV beer: the strongest and most expensive beer in history (Gizmag)
- Dead animal beer bottles at £500 each ‘perverse’ (BBC News)
- Beer to be sold in dead animals (Telegraph.co.uk)
- Dead Drunk: Beer Served In Stuffed Stoats (Sky News)
- Beer Bottled in Dead Animals Creates a $770 Brouhaha (AOL News)
Som sædvanlig kører debatten inklusiv om det er øl:
- Reply from BrewDog re: “The End of History” (BeerAdvocate)
- BrewDog’s James Watt responds to critics (Beernews.org)
- 55% ABV: BrewDog The End of History (RateBeer)
- “The End of History” 55% ABV BrewDog… in a SQUIRREL (BeerAdvocate)
- Kommentar fra Sverige: End of History? Swedish brewer tells BrewDog to get Stuffed! (BeerSweden)
Stærkeste øl gennem tiden:
- The end of history (Birmingham Weekly)
Læs også:
- 55% – BrewDog The End of History bekræftet (Beerticker.dk)
- 55% – verdens stærkeste og dyreste øl: BrewDog The End of History (Beerticker.dk)
[…] BrewDog The End of History er en markedsførings succes (Beerticker.dk) […]