Nyt Carlsberg oplevelsescenter på vej

Opdateret med medieomtale

Stor satsning på nyt Carlsberg Brand & Experience Centre der skal afløse Visit Carlsberg.

Carlsberg lancerede i dag en international design konkurrence for et nyt oplevelsescenter, der foreløbigt har arbejdsnavnet “Carlsberg Brand & Experience Centre”. En verdensklasse attraktion hvor ambitionen er at få 500.000 årligt besøgende – dermed en top 5 attraktion i Hovedstadsområdet.

Placeret i det ledige Ny Carlsberg Bryghus og Elefantporten. Et oplevelsescenter om Carlsberg koncernen, historien, brandet, brygning, Carlsberg Laboratory, Carlsbergfondet og Carlsbergs samfundsansvar.

Carlsberg har nu besøgscentret Visit Carlsberg, hvor hovedparten er placeret i Gamle Carlsberg. Sammen med Carlsbergs eneste tilbageværende bryggeriaktivitet i Valby – Husbryggeriet Jacobsen.

Det er et åbent spørgsmål, om Gamle Carlsberg skal være en del af det nye oplevelsescenter. Der ønskes forslag fra dem, der deltager i designkonkurrencen. Gamle Carlsberg ligger for sig selv i forhold til Ny Carlsberg Bryghus og Elefantporten. Men hestestaldene kan ikke flyttes.

Visit Carlsberg havde 157.000 besøgende i 2010 – heraf 70% fra udlandet. Med det nye oplevelsescenter ønsker Carlsberg som sagt 500.000 besøgende om året.

Carlsberg Museum/Business Centre er også en del af det nuværende Visit Carlsberg, men det ligger kun 100 m. fra Ny Carlsberg Bryghus og Elefantporten. Det er ikke åbent for offentligheden.

Endnu et åbent spørgsmål i konkurrencen er, om Carlsbergs kældre kan inddrages i oplevelsescentret.

Bortset fra Husbryggeriet Jacobsen sluttede ølproduktionen i Valby sidst i 2008. Udover de tilbageværende Carlsberg aktiviteter omdannes området til den nye bydel Carlsberg Byen.

Vinderen af design konkurrencen offentliggøres i foråret 2012.

Læs mere:

• Brewhouse Project (Carlsberg)
• The Carlsberg Brewhouse Project – Design Competition Progamme (pdf – Carlsberg)
• Carlsberg udskriver designkonkurrence om nyt besøgscenter (Ritzau Finans via Proinvestor)
• Åben konkurrence – Transformering af Ny Carlsberg Bryghuset (Rasmus Brønnum – en Arkitektur Blog)
• Nyt oplevelsescenter i Ny Carlsberg Bryghus (Carlsberg Byen)
• Carlsberg udskriver international designkonkurrence (Dansk Arkitektur Center)
• Carlsberg lancerer international designkonkurrence (Visit Denmark)
• Ølefanter vil i top-5 (KBH)