Opdateret
Nyheden om verdens nu stærkeste øl BrewDog The End of History på 55% er nu bekræftet af BrewDog selv.
Beerticker.dk havde i går som den første inden for den internationale øl verden denne nyhed.
- The End of History (BrewDog)
Med The End of History på 55% lover BrewDog, at det er den sidste øl fra dem i rekord kapløbet om at lave verdens stærkeste øl. Men faktum er, at der tidligere er kommet lignende meldinger fra dem.
Tyske Schorschbräu startede for alvor dette rekordræs sidste år med Schorschbock 31% (30.86%). Fulgt i november af BrewDog med Tactical Nuclear Penguin på 32%. Men næsten omgående genindtog Schorschbräu førstepladsen med Schorschbock 40% (39,44%). Midt i februar i år vendte BrewDog tilbage med Sink the Bismarck! på 41%. Allerede i april blev den slået af tronen, da Schorschbräu kom med Schorschbock 43% (43.38%).
Den slår BrewDog nu eftertrykkeligt med The End of History og et hop op til 55%. Rent faktisk er det 50%, der fremgår af ovenstående video. BrewDog har åbenbart besluttet til sidst at presse den endnu højere op for virkelig at slå rekorden fast.
Medier
Interessant detalje er, at det for en gangs skyld gik galt med BrewDogs “kontrol” over medierne. BrewDog er det mest mediebevidste bryggeri i verden – og får altid massevis af medieomtale, når de kommer med deres nye rekord øl. Til forskel fra tyske Schorschbräu der slet ikke forstår, hvordan man skal udnytte medierne – og tilsvarende får langt mindre omtale for deres rekord øl.
Men nyheden om The End of History lækkede en dag for tidlig i går ved det lokale skotske site STV. Meget kort tid efter opdagede Beerticker.dk nyheden og viderebragte den straks – også internationalt. Mindre end to timer efter blev nyheden fjernet fra STV’s site – der ver tydeligvis nogen der havde haft fat i dem.
Udover RateBeers forum lagde Beerticker.dk også nyheden ud på BeerAdvocate. Den nyhed/tråd blev også slettet efter et par timer – nogle havde tydeligvis også haft fat i dem. Må sige at det stiller BeerAdvocate i et særdeles dårligt lys her dagen efter, når nyheden i dag bliver bekræftet som værende sand. Ikke blot nyheden men også en længere diskussion om den blev uden videre og uden forklaring bare slettet.
Den oprindelige fulde nyhedshistorie fra skotske STV fra i går kan ses her ved Beernews.org. Beerticker.dk sendte den rent faktisk til Beernews.org, der til min overraskelse bragte den uforkortet. Det vovede jeg ikke af ophavsretsmæssige årsager:
- Read the BrewDog The End of History article (Beernews.org)
BrewDog har fået en lektion. De er en mester hvad angår medierne – men man kan ikke altid styre dem. Heldigvis!
Læs også:
Her ses de to grundlæggere af BrewDog – James Watt (tv) og Martin Dickie (th) ved ølfestivallen i Valby sidste år. Mikkel Borg Bjergsø – Mikkeller i midten.
Læs mere:
[…] først med nyheden – dels da den ved et uheld lækkede på et skotsk nyhedssite onsdag, og da det blev officielt i går på BrewDog’s site. De øvrige flasker blev solgt til Canada, Italien, USA, England og […]