Opdatering: Bemærk korrektion fra Marttin Stuart Nielsen, festivalchef for European Beer Festival i kommentarerne. Læs nærmere her.
Danske Ølentusiaster havde brug for en sædvanlig Valby Ølfestival, som genererer overskud. Det fik de ikke.
Hvis man var til stede ved Københavnske Øldage i Valby sidste weekend, vil man nok have bemærket, at der var god plads. At det for det meste var nemt at komme til ved standene, hvilket i sig selv var dejligt. Men i virkeligheden var det rigtigt skidt, for det var fordi gæsterne svigtede.
Der kom kun 7.401 over de tre dage festivallen varede. Det skal sammenlignes med, at der ved de tre sidste ølfestivaller i Valby Hallen kom over 10.000 gæster – i 2005, 2006 og 2007. Toppende med 11.400 i 2007.
Til den helt store satsning, European Beer Festival på Carlsberg sidste efterår kom der 21.000. Dog var tallet nærmere reelt 18.000, hvis man ikke tæller dem der kom gratis ind med. Her var det bl.a. hvis i høj grad tale om Carlsberg ansatte, som havde fri adgang. Opdatering: Bemærk korrektion fra Marttin Stuart Nielsen, festivalchef for European Beer Festival i kommentarerne. Læs nærmere her.
Publikumsmæssigt var European Beer Festival en succes, men økonomisk gik det galt for Danske Ølentusiaster. Det var specielt indtægterne fra standleje, der svigtede. Så European Beer Festival endte med underskud på 800.000. Og provinsfestivallen i Århus sidste år endte med et underskud på 200.000. Så det blev samlet til et festivalunderskud på 1 mio. kr. sidste år for Danske Ølentusiaster. Værdipapirer blev solgt, og egenkapitalen blev halveret sidste år.
Kort sagt havde Danske Ølentusiaster brug for en normal Valby Ølfestival, som skaffer et overskud. Det skete ikke.
Jeg har hørt fra flere sider, at der skulle komme 8.000 til 8.500 gæster, for at det ikke skulle blive til et underskud. Et tal jeg ikke har nogen egentlig bekræftelse på. En ubekendt faktor i den sammenhæng er, om man har fået det ind på standleje, som man havde regnet med. Kan i hvert fald konstatere, at en af de forventede store stande ikke blev til noget, så der var rigtig god plads ved scenen.
Man kunne også høre utilfredshed fra udstillere. De betaler nemlig en fast standleje, uanset hvor mange der kommer.
Man kan generelt konstatere, at over 10.000 gæster til en Valby Ølfestival ikke længere kommer af sig selv. Tidligere kunne man regne med, at en ølfestival ville føre til en rimelig stor medieomtale. Gratis reklame. Det er ikke længere tilfældet. Det er ikke overvældende, hvad der har været af medieomtale i forbindelse med den her seneste ølfestival.
Til dem som bemærkede et kamerahold, som var til stede sidste weekend, kan jeg oplyse, at det var færøsk tv. De lavede et indslag i forbindelse med debatten om, at man på Færøerne ikke må brygge øl på over 5,8%. Ikke medieomtale der lokker flere gæster til.
Jeg hørte fra flere sider kritik af den manglende, eller rettere begrænsede markedsføring af Ølfestivallen. Efter et skuffende besøgstal på 7.400 må man i hvert fald konstatere, at man ikke kan regne med, at gæsterne kommer af sig selv. Det er ikke et spørgsmål om, at man ikke har råd til markedsføring. Tværtimod har man netop ikke råd til, at der ikke er markedsføring.
Markedsføring inkluderer også gammeldags benarbejde med plakater og flyers, som kommer ud diverse steder via medlemmer af Danske Ølentusiaster.
Fra arkivet:
Danske Ølentusiaster holder generalforsamling i dag (Beerticker.dk)
Dette blot for at korrigere en faktuelt forkert oplysning. Til European Beer Festival var der IKKE gratis adgang for de ansatte på Carlsberg, tværtimod.
En lang række ansatte på Carlsberg gæstede festivalen og isoleret set var Carlsberg den største betalende kunde på festivalen når vi ser på firmaarrangementer. Det er korrekt, at en række ansatte på depotet – som havde ydet en stor indsats for at klargøre området – fik fribilletter til festivalen. Det er efter min opfattelse helt OK og rimeligt ligesom vi også uddeler fribilletter til andre.
Det er korrekt at det reelle besøgstal er lidt lavere end 21.000 men det skyldes ikke et stort antal gratister som påstået, men derimod at en række gæster blev talt ind to gange på grund af en – set i bakspejlet – uheldig placering af indgangstælleren.
Derfor ville det være på sin plads med en korrektion og berigtigelse af artiklen således der ikke anføres fejlagtige og ukorrekte påstande.